Geschreven door:
Loop vandaag een willekeurige grote Amerikaanse stad binnen, en de kans is groot dat je een Braziliaans jiujitsu (BJJ)-school vindt vol mensen in frisse pakken (gi’s), die op schone matten rollen en tussen de 150 en 250 dollar per maand betalen. Sommige sportscholen bieden zelfs privélessen aan beroemdheden. Van filmsterren tot CEO’s — iedereen wil BJJ leren, omdat het modern, praktisch en Instagram-vriendelijk aanvoelt.
Ondertussen heeft judo, de olympische sport waaruit BJJ is voortgekomen, moeite om zijn lessen vol te krijgen — vooral in de VS. Waarom? De redenen zijn eenvoudig, en een beetje pijnlijk.
Waarom BJJ winstgevender is
1. Toegankelijkheid voor beginners
In BJJ kan zelfs een complete beginner al snel succes ervaren. De nadruk op grondwerk (ne-waza) maakt dat ook zwaardere of minder atletische mensen effectieve technieken kunnen leren. Je kunt iemand laten afkloppen met een verwurging of klem zonder explosieve worpen nodig te hebben.
Judo daarentegen draait om krachtige staande worpen. Om die echt te beheersen, moet je vaak jong beginnen. Volwassenen die later instappen, raken gefrustreerd omdat het jaren duurt om een perfecte worp te leren.
2. Flexibele marketing
BJJ-scholen profileren zich als lifestylecentra. Er is muziek, sociale media-hype en merchandise. Je vindt er rash guards, hoodies en eindeloos veel branding.
Judoclubs voelen vaak aan alsof ze zijn blijven hangen in 1985 — oude matten, stoffige zalen en weinig aandacht voor promotie.
3. Sterrenstatus en popcultuur
BJJ is doorgedrongen tot Hollywood en de UFC. Bekende acteurs trainen het. Topvechters in MMA promoten het. Zelfs tech-miljardairs zoals Mark Zuckerberg posten over hun trainingen op de mat. Dat levert gratis publiciteit en geloofwaardigheid op.
Judo heeft olympische kampioenen, maar die krijgen lang niet dezelfde media-aandacht of aantrekkingskracht buiten de sportwereld.
4. Het verdienmodel
BJJ-scholen werken als fitnessclubs: ze vragen maandelijkse contributie, organiseren kinderlessen, zelfverdedigingscursussen voor vrouwen, seminars en bandpromoties die inkomsten opleveren.
Judoclubs vragen vaak weinig en draaien soms nog steeds als non-profitorganisatie. Dat maakt groei moeilijk.
Hoe judo dit kan oplossen
1. Moderniseren
Judoclubs moeten af van het stoffige imago. Investeer in schone, moderne ruimtes, duidelijke branding, aanwezigheid op sociale media en merchandise. Verkoop judo als een lifestyle, niet alleen als een traditionele sport.
2. Volwassen beginners aantrekken
Niet iedereen kan werpen als een olympiër. Judo zou meer moeten benadrukken dat het ook nuttig is voor zelfverdediging, fitheid en grondwerk — aantrekkelijk voor volwassenen die actief willen blijven en bruikbare vaardigheden willen leren.
3. Gebruik maken van media en bekende personen
Werk samen met influencers, UFC-vechters of acteurs met een judoverleden. Publiciteit telt. Als mensen beroemdheden judo zien doen, willen ze het zelf ook proberen.
4. Inkomen diversifiëren
Neem een voorbeeld aan BJJ: bied betaalde seminars, kinderkampen, bandcertificeringen en online trainingen aan. Bouw een structuur waarin instructeurs een inkomen kunnen verdienen in plaats van vrijwilligers te blijven.
De waarheid is: BJJ is niet winstgevender omdat het beter is, maar omdat het flexibeler, moderner en beter te vermarkten is.
KRIJG 10% KORTING OP WWW.NIHONSPORT.NL MET DE CODE NIHONSPORTBLOG10
(Alles van BJJ nu in de uitverkoop!)
